Улучшаем видимость страницы компании в ленте Фейсб…
Порядок отображения новостей пользователям Фейсбука – индивидуален. Он определяется с помощью отдельно созданного алгоритма ранжирования.
Алгоритм – штука непостоянная. И вот недавно снова произошли изменения в алгоритме ранжирования. Так теперь, новости, публикуемые на страницах компаний, в органической выдаче ранжируются в новостных лентах пользователей ниже.
Объясняется этот факт заботой социальной сети о пользователях: им гораздо более интересно изучать контент, который является не коммерческим и не брендированным. Параллельно существует и другое мнение – что Фейсбук просто желает зарабатывать на рекламе.
Потому сегодня мы расскажем о бесплатных способах работы в сети Фейсбук, которые являются не менее эффективными для поиска, собрания и объединения целевой аудитории бренда. Вот девятка наиболее действенных методов:
- Удалить страницу компании или прекратить любую активность на ней – не самый полезный вариант решения. Наоборот – пришло время, когда страницу обновлять просто жизненно необходимо:
— Применяйте возможности обложки. Добавьте в изображение целевую кнопку.
— Следите за актуальностью картинки профиля. Периодически меняйте её.
— Обращайте внимание также на информацию о компании – контактные данные, ссылка на сайт и т.д.
— И ещё один нюанс – внимательно вводите данные в раздел «Общая» и «Контактная информация», не допускайте ошибок и опечаток.
- Уделяйте как можно больше времени своему сообществу.
Усилия и труд всё перетрут. Не занимайтесь этим на автомате, помимо публикации контента, не забывайте также отвечать на вопросы ваших читателей, общайтесь с ними от лица компании.
- Личные профили руководителей фирмы помогут привлечь дополнительных поклонников для страницы компании.
Для активации возможности для любого человека — подписаться на ваш профиль, нужно в настройках нажать на кнопку «Подписчики» и напротив опции «Кто может подписаться на меня» выбрать вариант «Все». Пользовательские профили ранжируются выше публичных страниц.
- Не бойтесь экспериментировать.
- Создание собственной платформы и развитие альтернативных маркетинговых каналов также пойдёт на пользу.
Ведите блог или сайт, занимайтесь непосредственно раскруткой сайта, давайте платную рекламу и привлекайте подписчиков.
- Используйте страницу на Фейбук для привлечения будущих читателей вашей e-mail-рассылки.
- Ваша целевая аудитория также есть и в других социальных сетях.
Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Snapchat, Instagram и даже Одноклассники, Вконтакте.
- Не стесняйтесь интересоваться у подписчиков, какие новости их интересуют больше всего.
- К вопросу траты бюджета нужно подходить с умом:
— Применяйте ретаргетинг – показ рекламы посетителям, которые посетили ваш сайт, но по какой-то причине не совершили покупку;
— Рекламируйте ваш контент, но не организацию – реклама бренда вызывает меньший интерес, чем призыв скачать книгу бесплатно;
— Таргетированные объявления дают большой эффект. Демографические данные о целевой аудитории пойдут вам на помощь.